宏達電（2498）未來何去何從？

宏達電（2498）近幾年在智慧手機市場苦戰，股價表現差強人意，從高峰1300元，到今年初高點161元，而在今天卻出現83.6元，公司獲利大幅修正，虧到10元以上的資本額，連法人都在做停損。

比照二年前，小米創辦人雷軍曾在微博上說，台灣科技業的確厲害，「台積電＋聯發科＋HTC」，但才二年光景，全球手機版圖情勢已然逆轉。有人這麼說，宏達電的重要轉捩點，就是當初股價從1,300元跌下來，公司卻在1,000元左右執行庫藏股，宏達電的崩壞，從這裡開始。

宏達電去年的中低階Desire系列機海戰術成功，繳出讓市場驚喜的成績，當各界以為宏達電營運已上軌道，今年的旗艦機種機海戰術，不僅沒有發揮1+1>2的效果，還讓宏達電大降財測，在第二季新財測中，預估本業虧損五十億元，再加上認列預付費用、授權金及機器設備減損等約29億元，單季稅前虧損近80億元、近一個股本，創上市以來單季虧損最高。

宏達電也可說是被自己打敗的，因為一味想做高階手機，跟三星及Apple硬拚，結果就是高階比不上Apple及三星，中低價手機被中國大陸品牌卡住，被上下夾擊，當高規低價手機興起，高階手機市場已逐漸縮小，而旗艦機種的機海戰術則讓開模等營業成本墊高，行銷費用增加，在每個單一機種無法達成經濟規模下，本業也就虧損了。

智慧手機市場逐漸飽和，除了蘋果的品牌地位，並整合軟硬體生態鏈，在高階市場一枝獨秀，其餘非蘋陣營廝殺激烈，不但要在高階市場競賽「規格」，還要在新興市場比賽「價格」，甚至不少品牌相繼推出「高規低價」，手機市場殺成一片「紅海」。

而宏達電過去依靠電信業者合作，早期靠綁約手機打下江山，技術能力也獲得肯定，不僅是二線品牌標竿，連蘋果都忍不住提起專利訴訟，但科技產業市場競爭激烈，如小米等業者打著低價、高規格進入市場，在腹背受敵，高階、低階市場面臨夾殺，即使替換前執行長周永明上陣，也難逃虧損的一天。反觀大陸手機業者的勇於開疆闢土，前仆後繼前往新興市場，與印度首富合資入股，目的就是要開發印度這智慧手機的處女地。

在面對困境後，強調未來將強化智慧型手機發展、大幅降低營業成本及改變營運效率、內部流程合理化與積極發展新業務，是否能扭轉乾坤，令人關注。

   宏達電的反應慢半拍、轉型太慢，導致現在才感嘆大陸市場銷售不如預期，加上在軟體無過人之處、硬體比價都無法領先的窘境下，未來該何去何從。