議題前瞻：雙11光棍節

11月11日光棍節

源於這一天日期裡有4個阿拉伯數字「1」形似4根光滑的棍子，

光棍在中文有單身的意思，

所以「光棍節」〈One's Day〉

是單身一族的另類節日，

最初產生於大陸校園，

透過網路等媒介傳播，

逐漸形成了一種文化。

如今大陸有越來越多人選在這天結婚，

也是商家以「脫光」為由而推動打折促銷的時期，

各大電子網站都會利用這天進行大規模的活動，

藉以提高銷售額度。

自2009年阿里巴巴於網路上發起天貓雙11購物狂歡節以來，

大陸雙11電子商務交易金額從當年的5000萬美元，

快速擴張至2012年的191億美元，

驚人的成長力道捧紅了雙11光棍節稱號，

讓更多電商/非電商業者趨之若鶩，

投入爭食這個重點消費商機的行列

2013年中國電商光棍節當日商機約為1750億元人民幣，

2014年更大幅躍升達2855億元人民幣，

年增率達63.1%，

從目前中國媒體預估均值來看，

今年商機將挑戰4300至4500億人民幣，

年增率估達50%以上。

這些年來在媒體推波助瀾下，

光棍節儼然成為一年一度網購的最大賣點，

所有廠商無不挖空心思，

等待在此一檔期大賺消費財。

今年阿里巴巴光棍節活動主題已從「網購狂歡節」升級為「全球狂歡節」，

不是只有中國地區獨有，

還特別開設了國家館，

總計有25個國家和地區的5000多個海外品牌參與，

並打出全場貨品含運費以及免稅，

預料將有助於整體銷售金額的大幅提升。

中國大陸內需市場的銷售型態近幾年產生變化，

以往五一長假、十一長假的銷售旺季逐漸被新興的電子商務取代，

而今年經濟成長不如預期，

即將到來的「雙11光棍節」銷售成績，

便成為重要的買氣指標，

將決定11月至12月年末最後一波拉貨力道的強弱，

因此備受各界矚目。

根據統計，

2014年中國電子商務市場交易規模已達13.4兆人民幣，今

年預估將達18兆人民幣，

其中網路零售交易規模為2.82兆人民幣，

成長幅度驚人；

而電子商務最重要的部分，

跨境電商已成為中國進出口貿易成長最快的領域，

年均複合成長率達30%以上，

年交易額超過2500億美元，

隨著政府的大力扶持，

跨境網購市場需求龐大，

相關的跨境物流、跨境支付、跨境電商等等前景看好。

在中國業者摩拳擦掌之餘，

台灣的銀行與第三方支付業者

也紛紛與各網購平台簽訂合作方案搶食商機，

今年5月第三方支付專法上路以來，

已有4家非金融業者遞件申請，

其中歐買尬旗下歐付寶、

橘子旗下樂點行動支付已獲金管會核准，

審核中的還有智冠的智付寶

及藍新旗下台灣第三方支付。

在看好雙11購物需求之後，

業界甚至希望能進一步延伸到歐美的感恩節、耶誕節、新年等等消費商機，

因此，

電商及購物供應鏈在第四季的展望看俏，

台股中的相關概念股如下：

一、電子商務：
網家8044、商店街4965、歐買尬3687、
橘子6180、智冠5478

二、消費產品：
F-淘帝2929、F-艾美1626、
F-金麗8429、弘帆8433

三、物流與包裝：
台驊2636、中菲行5609、榮成1909、
正隆1904、大榮2608、宅配通2642、
統一1216、全家5903

四、實體通路：
潤泰全2915、潤泰新9945、
藍天2362、F-大洋5907

五、金流：
永豐金2890、玉山金2884、國泰金2882